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viernes, febrero 14, 2014

MÁGICAMENTE EN RIO

Locus amoenus, es decir, una descripción de un lugar natural e idílico, y que más natural que Brasil, puesto que gran parte esta cubierta por la selva Amazónica

Allí , en Brasil, más concretamente en Río de Janeiro, es donde se ambienta la película de Disney, Rio. Es una película llena de naturaleza, colores, canciones... y de entre estas canciones he escogido una que me parece ideal para este tópico. En ella se describe un lugar idílico, con aves cantando, sol, playa, amor..., es un lugar perfecto, un paraíso.

La canción es: The Real Rio. Aquí os dejo algunas partes de la letra y el videoclip.

Vengan todas las aves
con este canto especial
es todo ritmo
y pura alegría.

Sol y luna también
vayan al ritmo
amor y pasión.

Mágicamente en Rio.

No existe en otro lugar.







martes, septiembre 01, 2009

Anuncio Audi A3

El anuncio que he escogido para analizar pertenece a la campaña de AUDI, más concretamente hace referencia a un único modelo de esta casa, el Audi A3.

http://www.youtube.com/watch?v=ztnxWAmJ2K8

El eslogan que utilizan es: "Extremadamente bien preparado", esta vez empiezo a desglosar el anuncio por el final (en la última secuencia es donde aparece el eslogan que refuerza mucho más a toda la secuencia de imágenes que le proceden).

Está claro que al poner este eslogan hace referencia al coche, que es de última tecnologia, preparado y adaptado para todo y para todos. En esta última frase es donde voy a hacer especial hincapié y donde uniré todos los demás conceptos que lleva el análisis del anuncio.

Para empezar, una de las partes más importantes del spot es la voz en off, que va narrando toda la secuencia de imágenes que van pasando. Una voz bastante grave, pero con una tonalidad que evoca sabiduría (como si hablase un señor muy mayor, con el pelo blanco, una tez bastante arrugada pero a la vez suave...y que se encuentra en otro mundo que no es el nuestro...). Esta voz enfatiza todas las imágenes.

Las secuencias de imágenes no son más que describir el paisaje urbano de una ciudad. Una ciudad cualquiera, que puede ser la nuestra. A su vez, dentro de esta descripción aparentemente superflua y vulgar, nos encontramos con una serie de imágenes de personas, pero estas nada vulgares, al contrario son cuerpos perfectos, como si los hubiese esculpido el mismísimo Miguel Angel.

Está claro que en el análisis de este anuncio tenemos que hablar de las referencias clásicas, de los tópicos clásicos...que hablaremos más adelante. Pero es que si observamos el spot, por completo, todo ello nos envuelve en una ambientación clásica, como por ejemplo la escena donde aparece una fuente que hace referencia a un agora, los cuerpos escultóricos (secuencia donde aparecen los dos gemelos del deportista). El anuncio en sí es lento, pausado y proporcionado, todo esto recrea un ambiente regido por los cánones de belleza clásica. Por supuesto este anuncio es ideal para querer representar la línea de la empresa y en especial del coche.

Ahora haré referencia a que tópico clásico lo podemos encajar, al famoso Locus Amoenus, ya que el anuncio se basa en eso, en la descripción de la naturaleza idealizada. En este caso viene representado por la perfección del cuerpo de algunas pesonas, en contraposiciñon al de la mayoría de seres humanos.

La narración está repleta de figuras retóricas, como antonomasía, hipérbole y perífrasis. Prácticamente todo el discurso hace referencia a ellas (..."hay muchos de ellos viviendo entre nosotros...",..."como si no se dieran cuenta de sus cualidades....",..."seres especiales...").

Para finalizar con el análisis, es importante hacer un pequeño apunte sobre la marca. Más bien sobre la política de la empresa. Esta es una empresa que lleva muchos años en el mercado, que a simple vista parece un tanto elitista, pues el hecho de tener uno de estos coches parece, en principio destacar a sus dueños sobre el resto. Pero a su vez es notorio las actitudes y valores que quiere comunicar la empresa, ..."tanto a una concienciación social y reflexión en aquellas personas y colectivos con inquietudes sociales en los campos de la educación vial y el medio ambiente. Un plataforma social donde confluyen las inquietudes, las opiniones y los poryectos de voces sensibilizadas con el mundo que les rodea...".

Para terminar, lo único que puedo decir es que el anuncio es bastante equilibrado y armonioso respecto a los valores que quiere transmitir la marca. Al fin y al cabo, todos podemos ser exstraordinarios.

martes, mayo 26, 2009

Michelle Jenner, diosa moderna de la belleza

Sin duda el mundo de la publicidad es un lugar donde cabe todo tipo de temáticas, estrategias...¿y por qué no utilizar para ello referencias clásicas? Mi primer trabajo sobre referentes clásicos en la publicidad es sobre el spot publicitario del champú Herbal Essences protagonizado por la actriz, Michelle Jenner.
Lo he relacionado con el tópico clásico del Locus Amoenus, este consiste en la descripción idealizada de un paisaje, con elementos naturales que se repiten y que tienen como objetivo crear un ambiente perfecto.
En este anuncio, la actriz aparece en una playa paradisiaca, de arena blanca, aguas cristalinas, de colores alegres, donde corre una agradable brisa mientras ella se balancea en la tumbona...
Claramente lo que se pretende es idealizar el producto ya que, recordemos, que la característica que se quiere destacar de éste siempre ha sido su aroma a frutas, y la belleza y volumen que da al cabello, como un la luz del sol en un día de playa.
En este anuncio también he observado que la elección de la actriz para el anuncio no ha sido de casualidad, todo lo contrario, se la eligió por su belleza, naturalidad, y frescura...¿no os recuerda todo esto a la diosa Afrodita (Venus)? Recordemos que es la diosa de la belleza, el amor, es una diosa joven de hermoso cabello...nacida de la espuma del mar ( ¡qué casualidad, también está relacionado con el mar del spot!), además de ser diosa de la lujuria, y como dice la actriz al principio del anuncio " ¿Sabes lo que me hace sentir sexy? La pasión y mis rizos" . Todas estas características se ven claramente reflejadas en Michelle Jenner, una joven actriz que causa furor entre los hombres y envidia entre las mujeres, para que negarlo.



viernes, marzo 06, 2009

LOCUS AMOENUS

El tópico de locus amoenus consiste en la idealización de la naturaleza (campo, sombras, aves...), con el objetivo de crear un ambiente perfecto.


Eso es lo que pretende John Lennon con su canción imagine; crear un ambiente de paz, amor, naturaleza y libertad.

La letra de la canción canción es la siguiente:

Imagina que no hay paraíso,
Es fácil si lo intentas,
Ningún infierno debajo de nosotros,
Arriba de nosotros, solamente cielo,
Imagina a toda la gente
Viviendo al día...

Imagina que no hay países,
No es difícil hacerlo,
Nada por lo que matar o morir,
Ni religiones tampoco,
Imagina a toda la gente
Viviendo la pida en paz

Imagina que no hay posesiones,
Me pregunto si puedes,
Ninguna necesidad de codicia o hambre,
Una hermandad del hombre,
Imagina a toda la gente
Compartiendo todo el mundo...

Tu puedes decir que soy un soñador,
Pero no soy el único,
Espero que algún día te nos unas,
Y el mundo vivirá como uno solo



La canción original la podeis encontrar en este lugar:

En cuanto al videoclip, cabe destacar:

El videoclip comienza todo oscuro y con niebla, simbolizando el mundo en que que estamos viviendo, un mundo sin paz, un mundo sin libertad.

Se les ve caminando de espaldas, totalmente de negro y cogidos de la mano, lo que quiere decir que el camino que van a emprender lo van a hacer juntos. En ningún momento durante ese trayecto se les ve la cara hasta que no llegan a su destino. Cada paso que dan se van acercando a la claridad, cada vez hay más luz y se empiezan a ver arbustos verdes (naturaleza). L a niebla ya no es tan densa como al principio. La canción empieza cuando están apunto de salir de la oscuridad.

Una vez fuera del camino llegan a una inmensa casa y se empieza poco a poco a clarear y a verse cada vez más la naturaleza. El gesto de cogerla por el hombro hace más fuerte esa unión.

Una vez dentro de la casa se ven todas las luces apagadas. La mujer comienza a abrir las ventanas, dejando pasar la luz. Hay que señalar que ahora la mujer va totalmente vestida de blanco, inspirando paz.
(2º estribillo)-- Él mira directamente a cámara, mientras canta y toca el piano, esto se muestra en un primer plano. Es una forma de expresar que alcanzar la felicidad, la igualdad, la paz... es posible, no tiene porque quedarse en un sueño.

Una vez que ha entrado completamente la luz, podemos apreciar la naturaleza, todo es blanco representando la libertad y la paz que han alcanzado.

La casa se ve vacía, simbolizando que no necesitan nada, que no se necesitan posesiones, sino que todo el mundo sea uno (todo es de todos). Ella se sienta junto a él, en un primer plano, ella con la mirada fija en un punto.
Casi en el final de la canción se miran, se ve que estan enamorados. Termina el video con un beso y seguidamente la pantalla en blanco. Han alcanzado la paz, el amor, la libertad.

Click aquí para ver el video


Por cierto no he conseguido saber por que en la puerta, antes de entrar a la casa, pone: "this is not here"(esto no es aquí). Asique si a alguien se le ocurre algo que conteste. Gracias.